Der Fonds strebt ein langfristiges Kapitalwachstum an. Der Fonds investiert mindestens 70 % seines Vermögens in Aktien von Unternehmen aus der ganzen Welt, einschließlich Schwellenländern, die mit dem Thema Verbrauchermarken verbunden sind (z. B. Unternehmen mit geistigem Eigentum, Preissetzungsmacht und einer starken Wachstumsbilanz). Es wird in Unternehmen investiert, die sich mit der Entwicklung, Herstellung, Vermarktung und/oder dem Verkauf von Markenkonsumgütern und/oder -dienstleistungen befassen.